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穿越火线互动微电影整合营销分析

时间:2012-06-24 15:25来源:优渡科技
  

案例背景:
《穿越火线》是腾讯游戏倾力打造的一款3D枪战射击类网游,玩家在游戏中追求的不仅仅是爽快、刺激的枪战感受;更重要的核心乐趣是来自相互合作及默契带来的战略胜利。主打兄弟情以及团队合作的精神是游戏的品牌定位。”兄弟们,战起来!“一句话唤起了数千万玩家的战斗热情。《穿越火线》稳定运营三年来,在线人数不断突破新高,于2011年9月1日正式公布同时在线人数超过300万。
项目目标:
穿越火线已经上线三年,玩家对于游戏本身诉求已增加,兴趣度也随之下降,就此需要注入新的理念,重新培养玩家兴趣,塑造全新的品牌形象,提升玩家忠诚度。
市场分析及策略:
枪战类游戏提倡勇气、奋斗、团结,我们需要一个新的游戏理念可以与玩家性格特征紧密结合在一起,使其产生共鸣,与玩家之间培养感情,可使玩家对游戏产生新的兴趣。

创意思考:
制作一部互动性微电影,影片创意点在于将生活与游戏紧密相连,生活就似游戏。影片展现了无论你在做什么,无论你在哪里,收到密令即可备战,团结兄弟完成任务,激烈抗战营救目标人物,场面紧张刺激,镜头突然切换,这只是在玩《穿越火线》游戏,但似真实体验了一把枪战,这是男人们喜欢的体验,由此将游戏理念传达。
整合营销及执行:
建立一个小型的活动网站,影片播放同时还需完成随时可能出现的任务,使玩家身临其境感受游戏,同时在各大网站、微博、地铁、电视、财富坊首页大范围播放影片和视觉图片,有力传达并吸引受众到站体验。推广且有体验,全方位吸引受众的眼球、直入玩家心理。
营销结果:
互动微电影整合营销阶段,新进用户和活跃用户均有30%的提升,同时在线人数突破300万

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